La publicidad se ha convertido en un elemento indispensable de nuestras vidas. Por mucho que lo queramos, estamos rodeados de publicidad, tanto directa –aquella que nace pretendidamente como un mensaje publicitario, como podría ser un anuncio de champú retransmitido por televisión-, como indirecta –una sudadera en la que aparece el logo de una firma comercial-.
Constantemente recibimos estímulos publicitarios en nuestro día a día por parte de empresas e instituciones.
La publicidad llega hasta nosotros por muchos canales distintos.
Ya no se trata solo de los medios tradicionales como son la televisión, la prensa escrita y la radio.
Ahora han ganado mucha fuerza internet y las redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter…
Nuestro correo electrónico también recibe cada día varios mensajes publicitarios. ¿Por qué se da esta situación? ¿Por qué las empresas utilizan tanto la publicidad?
Ayuda a aumentar las ventas
Hay campañas especiales que buscan generar un fuerte aumento de ventas en un producto en concreto y hay otras que sirven para que las ventas generales de la empresa suban.
La notoriedad que adquiere una empresa gracias a las acciones publicitarias suele tener un efecto económico positivo.
Da visibilidad a las empresas
Una de las virtudes de la publicidad es que tiene la capacidad de poner a las empresas en el mercado.
Los consumidores tienen la opción de saber qué compañías existen y qué productos comercializan.
Es la forma que tienen la mayor parte de las empresas de que el gran público las conozca y puedan acceder a lo que tienen que ofrecer.
Sirve para configurar la idea de marca de las empresas
La imagen de marca es la manera en que los consumidores perciben una determinada compañía.
Cuáles son los valores que transmite esa empresa más allá de los productos que comercialice.
Crea una reputación y afianza el respeto y la confianza de los usuarios, algo fundamental a la hora de convertir todas las acciones en ventas.
Da a conocer productos, eventos…
Es una plataforma perfecta para el lanzamiento de nuevos productos.
De esta manera el gran público puede conocer cuáles son las novedades que llegan al mercado, cómo las empresas mejoran sus artículos, qué tienen que ofrecer en un sistema que se basa en renovarse constantemente y en vender.
También se utiliza la publicidad para que los consumidores sepan de la existencia de eventos como el Día de los Muertos mexicano, ferias, etcétera.
Es un gran medio para concienciar a la sociedad
Las campañas publicitarias son fundamentales para concienciar a la sociedad en ciertos aspectos en los que merece la pena que nos formemos como ciudadanos.
Por lo general son campañas dirigidas a un público en formación como niños y adolescentes, ya que hacer cambiar los hábitos de un adulto es mucho más difícil de conseguir.
Son mucho los ejemplos de campañas: de tráfico, contra el consumo de drogas, el tabaquismo, el alcohol, reciclaje, alimentación…
Hablan de valores sobre los que conviene construir una sociedad más justa, igualitaria y sana.
Es por tanto una herramienta muy habitual de organizaciones no gubernamentales (ONG) y de instituciones.
